De kleding die we dragen en in onze kasten bewaren, kan een enorme tol eisen van het milieu. Vooral als de kleding wordt gemaakt door fast fashion-bedrijven, die in het verleden hebben bijgedragen aan klimaatverandering, vervuilende rivieren onveilige omstandigheden voor arbeiders, en meer. Ook de sportkledingsector heeft deze milieu- en sociaal destructieve trend gevolgd - en wij vinden dat het tijd is om daar een eind aan te maken.

We moeten opnieuw nadenken over de manier waarop we door de fast fashion tegen actieve kleding en andere kleding aankijken - als een wegwerpartikel dat zo goedkoop is dat we het niet erg vinden er geld aan te verspillen.

Pas op voor greenwashing

Steeds meer mensen zijn zich bewust geworden van de impact die onze actieve kleding heeft op het milieu, waardoor we duurzamere aankopen willen doen. Hoewel dit ertoe heeft geleid dat meer bedrijven daadwerkelijk veranderingen doorvoeren in de manier waarop zij hun kleding produceren, heeft het ook een golf van greenwashing op gang gebracht.

Greenwashing is een duistere marketingpraktijk, waarbij bedrijven niet waarheidsgetrouw zijn over hun milieuprestaties. Of ze nu enorme milieuproblemen proberen te verbergen achter kleine veranderingen die in vergelijking bijna zinloos zijn (zoals fast fashion-winkels die papieren zakken in plaats van plastic gebruiken) of valse beloften en ongefundeerde uitspraken doen in hun marketing, greenwashing in de mode-industrie heeft zich als een lopend vuurtje verspreid.

Maar als je je eenmaal bewust bent van greenwashing, is het vrij eenvoudig om het te herkennen en de echt duurzame bedrijven te herkennen die zich niet aan deze tactiek schuldig maken:

• Als een fast-fashion bedrijf beweert duurzaam te zijn, is het waarschijnlijk aan het greenwassen - het fast fashion business model kan nooit duurzaam zijn.
• Zoek naar feiten die de beweringen van een bedrijf staven - duurzaamheidsverslagen en betrouwbare certificeringen door derden.
• Verklaringen over wat een bedrijf "gelooft" of "nastreeft" moeten altijd worden ondersteund door concrete acties. Als u niet kunt zien dat het bedrijf hiernaar handelt, is het waarschijnlijk gewoon greenwashing.

Een slow fashion mentaliteit

Slow fashion kan ons helpen ons perspectief te veranderen en kleding weer te gaan beschouwen als iets dat gemaakt is om lang mee te gaan. Slow fashion activewear is het tegenovergestelde van fast fashion - kledingstukken worden gemaakt om nog jarenlang zo vaak mogelijk gedragen te worden en zo ontworpen dat je ze al die tijd ook echt wilt dragen.

Slow fashion heeft geen schimmige marketingtactieken zoals greenwashing nodig - want haar daden en werkelijke impact op het milieu spreken boekdelen.

Made-to-order, tegengaan van modeverspilling

De meeste modemerken, waaronder fast fashion activewear, worden van tevoren gemaakt op basis van de verwachte vraag. Zelden doen fast fashion bedrijven hier echter correcte voorspellingen over, wat ertoe leidt dat grote hoeveelheden kleding worden weggegooid en naar stortplaatsen worden gestuurd. Dit is slechts een van de manieren waarop fast fashion bijdraagt aan de afvalcrisis, maar het is wel een van de meest verontrustende.

Dit probleem kan gemakkelijk worden aangepakt door slow fashion sportkledingmerken die hun collecties op bestelling maken. Dit is de strategie die wij voor ons bedrijfsconcept hebben gekozen, omdat iedereen er baat bij heeft: de planeet, wijzelf en onze klanten - die een kledingstuk op maat kunnen krijgen, dat hen past als gegoten.

Actieve kleding op maat als oplossing

Het kan soms best moeilijk zijn om actieve kleding te vinden die echt om uw lichaam past en niet oncomfortabel beweegt tijdens het sporten - vooral als u online koopt. Vooral de snelle modewereld besteedt niet veel aandacht aan het ontwerp van een kledingstuk dat past als een handschoen, omdat ze niet willen dat u een kledingstuk vindt waar u jarenlang plezier van zult hebben - ze willen dat u het weggooit en zo snel mogelijk weer terugkomt.

Fast fashion maakt ook gebruik van een gestandaardiseerde schaal, wat in veel opzichten problematisch is. Als we eenmaal voorbij zijn aan de manier waarop het labelen van je lichaam als 'medium' of 'extra large' iemands geest kan beïnvloeden, komen we bij een ander probleem - het feit dat fast fashion er altijd vanuit gaat dat mensen in dezelfde (geïdealiseerde) proporties groeien, universeel. Daarom zul je zelden een fast-fashion kledingstuk vinden dat je goed zal passen, tenzij je precies de juiste proporties hebt waarvoor het ontworpen is.

Als het kledingstuk u niet goed past, zult u het waarschijnlijk snel weggooien en op zoek gaan naar iets dat wel goed past - en nog meer fast fashion kopen.

Als u actieve kleding kiest, kies dan voor slow fashion als u het milieu en geld wilt sparen. Heb je liever één legging die je perfect past of vijf die allemaal naar beneden glijden tijdens het joggen of die in je buik blijven snijden?

Conclusie

Om ervoor te zorgen dat uw sportkleding lang meegaat en om er optimaal gebruik van te maken, hebt u nu de gemakkelijke en betaalbare optie om te gaan voor volledig op maat gemaakte stukken.

Hoewel dit een ingewikkelder proces is, zult u ze zeker veel meer dragen, wat leidt tot veel lagere kosten per draagbeurt - en dat is waar het bij slow fashion activewear allemaal om draait.