Une approche logique des vêtements de sport durables – une approche qui a VRAIMENT du sens !

Nous sommes de plus en plus nombreux à prendre conscience de l'impact environnemental de nos vêtements de sport, ce qui nous incite à privilégier des achats plus durables. Si cela a conduit davantage d'entreprises à modifier leurs méthodes de production, cela a également engendré une vague d'écoblanchiment.

L’écoblanchiment est une pratique marketing douteuse qui consiste pour les entreprises à mentir sur leurs performances environnementales. Qu’il s’agisse de dissimuler d’importants problèmes environnementaux derrière de petits changements presque insignifiants (comme l’introduction des sacs en papier par les enseignes de fast fashion au lieu du plastique) ou de faire de fausses promesses et des déclarations non étayées dans leurs campagnes marketing, l’écoblanchiment dans l’industrie de la mode se propage à une vitesse fulgurante.

Cependant, une fois qu'on a pris conscience du greenwashing, il est assez facile de l'identifier et de reconnaître les entreprises véritablement durables qui ne recourent pas à cette tactique :

• • Si une entreprise de fast fashion prétend être durable, il s'agit probablement d'écoblanchiment – le modèle commercial de la fast fashion ne peut jamais être durable.
  • Recherchez des faits pour étayer les affirmations d'une entreprise : rapports de développement durable et certifications tierces fiables.
  • Les déclarations d'une entreprise sur ses ‘ convictions ’ ou ses ‘ objectifs ’ doivent toujours être étayées par des actions concrètes. Si l'entreprise ne met pas ces engagements en pratique, il s'agit probablement d'écoblanchiment.

Mode éthique Cela peut nous aider à changer de perspective et à considérer à nouveau les vêtements comme des objets conçus pour durer. La slow fashion, ou vêtements de sport écoresponsables, est à l'opposé de la fast fashion : ces vêtements sont faits pour être portés le plus souvent possible pendant des années et conçus de manière à ce que vous ayez envie de les porter régulièrement.

La mode éthique n'a pas besoin de tactiques marketing douteuses comme l'écoblanchiment, car ses actions et son impact environnemental réel parlent d'eux-mêmes.

La plupart des marques de mode, y compris les vêtements de sport de la fast fashion, conçoivent leurs collections à l'avance en fonction de la demande anticipée. Or, ces entreprises font rarement des prévisions exactes, ce qui entraîne le gaspillage de quantités considérables de vêtements qui finissent dans les décharges. C'est l'une des manières dont la fast fashion contribue à la crise des déchets, mais c'est aussi l'une des plus alarmantes.

Ce problème peut être facilement résolu par les marques de vêtements de sport éthiques qui créent leurs collections sur commande. C'est la stratégie que nous avons choisie pour notre concept d'entreprise, car elle profite à tous : à la planète, à nous et à nos clients, qui peuvent ainsi obtenir un vêtement confectionné sur mesure, parfaitement ajusté.

Trouver des vêtements de sport parfaitement adaptés à sa morphologie et qui restent bien en place pendant l'effort peut parfois s'avérer difficile, surtout en ligne. La fast fashion, en particulier, ne se soucie guère de la coupe, car son objectif n'est pas que vous trouviez un vêtement que vous chérirez pendant des années, mais plutôt que vous le jetiez et reveniez le plus vite possible.

La fast fashion utilise également un système de tailles standardisé, ce qui pose problème à bien des égards. Au-delà de l'impact psychologique que peut avoir le fait d'étiqueter son corps comme ‘ moyen ’ ou ‘ très grand ’, un autre problème se pose : la fast fashion part du principe que tous les êtres humains ont les mêmes proportions (idéalisées), universellement. De ce fait, il est rare de trouver un vêtement de sport de fast fashion qui vous aille parfaitement, à moins d'avoir exactement les proportions pour lesquelles il a été conçu.

Si le vêtement ne vous va pas correctement, vous le jetterez probablement bientôt, à la recherche de quelque chose qui vous ira vraiment bien – achetant ainsi davantage de vêtements de mode éphémère.

Pour choisir vos vêtements de sport, privilégiez la mode éthique si vous voulez préserver l'environnement et faire des économies. Préférez-vous un seul legging parfaitement ajusté ou cinq qui glissent sans cesse pendant votre jogging ou vous serrent le ventre ?

Pour que vos vêtements de sport durent plus longtemps et que vous en tiriez le meilleur parti, vous avez désormais la possibilité simple et abordable d'opter pour des pièces entièrement personnalisées et sur mesure.

Bien que ce soit un processus plus complexe, vous pourrez certainement les porter beaucoup plus longtemps, ce qui réduira considérablement le coût par utilisation – c'est tout l'intérêt de la mode sportive éthique.