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Un enfoque lógico de la ropa deportiva sostenible, que REALMENTE tiene sentido.

Un enfoque lógico de la ropa deportiva sostenible, que REALMENTE tiene sentido.
22 de marzo de 2021 RAGE Personalizado
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La ropa que usamos y guardamos en nuestros armarios puede tener un enorme impacto en el medio ambiente. Sobre todo si es fabricada por empresas de moda rápida, que tienen un historial de contribución al el cambio climático, contaminación de los ríos, condiciones inseguras para los trabajadores, y mucho más. El sector de la ropa deportiva también ha seguido esta tendencia ambiental y socialmente destructiva, y decimos que es hora de ponerle fin.

Tenemos que replantearnos el modo en que la moda rápida nos hace percibir la ropa de deporte y otras prendas: como un recurso desechable que es tan barato que no nos importa malgastar el dinero en él.

Cuidado con el lavado verde

Cada vez somos más los que tomamos conciencia del impacto medioambiental de nuestra ropa deportiva, lo que nos lleva a querer hacer compras más sostenibles. Si bien esto ha llevado a más empresas a realizar cambios en la forma de producir sus prendas, también ha levantado una ola de lavado verde.

El "greenwashing" es una práctica de marketing poco transparente que consiste en que las empresas no son sinceras sobre su comportamiento medioambiental. Ya sea que intenten ocultar problemas ambientales masivos detrás de pequeños cambios que casi no tienen sentido en comparación (como las tiendas de moda rápida que introducen bolsas de papel en lugar de plástico) o que hagan promesas falsas y declaraciones sin fundamento en su comercialización, el lavado verde en la industria de la moda se ha extendido como un incendio.

Sin embargo, una vez que se toma conciencia del lavado verde, es bastante fácil identificarlo y reconocer a las empresas verdaderamente sostenibles que no participan en la táctica:

  • Si una empresa de moda rápida afirma que es sostenible, es probable que se trate de un lavado verde: el modelo de negocio de la moda rápida nunca puede ser sostenible.
  • Busque hechos que respalden las afirmaciones de una empresa: informes de sostenibilidad y certificaciones fiables de terceros.
  • Las declaraciones sobre lo que una empresa "cree" o "se esfuerza" deben estar siempre respaldadas por acciones reales. Si no se ve que la empresa actúe de acuerdo con ellas, es probable que solo se trate de un lavado verde.

Una mentalidad slow fashion

La moda lenta puede ayudarnos a cambiar nuestra perspectiva y empezar a pensar en la ropa como algo hecho para durar una vez más. La moda lenta es el polo opuesto de la moda rápida: las prendas están hechas para ser usadas tantas veces como sea posible durante años y diseñadas de manera que realmente te den ganas de usarlas todo ese tiempo.

La moda lenta no necesita tácticas de marketing turbias, como el lavado verde, porque sus acciones y su impacto medioambiental real lo dicen todo.

La fabricación por encargo, la lucha contra el despilfarro de la moda

La mayoría de las marcas de moda, incluida la ropa deportiva de moda rápida, se fabrican con antelación en función de la demanda prevista. Sin embargo, rara vez las empresas de fast fashion aciertan en sus previsiones, lo que hace que se desechen grandes cantidades de ropa y se envíen a los vertederos. Ésta es sólo una de las formas en que la moda rápida contribuye a la crisis de los residuos, pero es una de las más alarmantes.

Este problema puede abordarse fácilmente si las marcas de ropa deportiva de moda lenta crean sus colecciones a medida. Esta es la estrategia que hemos elegido para nuestro concepto de negocio, ya que beneficia a todos: al planeta, a nosotros y a nuestros clientes, que pueden obtener una prenda hecha a medida, que se adapte a ellos como un guante.

La ropa de deporte a medida como solución

A veces resulta bastante difícil encontrar ropa deportiva que se adapte realmente a tu cuerpo y no se mueva incómodamente mientras haces ejercicio, sobre todo si compras por Internet. La moda rápida, en particular, no presta demasiada atención al diseño de una prenda para que se ajuste como un guante, porque no quieren que encuentres una prenda que te guste durante años, sino que quieren que tengas que tirarla y volver a ella lo antes posible.

La moda rápida también utiliza una escala de tallas estandarizada, que es problemática en muchos sentidos. Una vez que superamos las formas en que etiquetar tu cuerpo como "mediano" o "extra grande" puede impactar en la mente de alguien, llegamos a otro problema: el hecho de que la moda rápida siempre asume que los seres humanos crecen en las mismas proporciones (idealizadas), universalmente. Por eso, rara vez encontrarás una prenda de moda rápida que te quede bien, a menos que tengas las proporciones exactas para las que se ha diseñado.

Si la prenda no le queda bien, es probable que la deseche pronto, buscando algo que realmente le quede bien, comprando más moda rápida.

A la hora de elegir la ropa de deporte, apuesta por la moda lenta si quieres asegurarte de que estás ahorrando tanto el medio ambiente como el dinero. ¿Preferirías tener un par de mallas que te queden perfectas o cinco que se te resbalen al correr o que te corten la barriga?

Conclusión:

Para que tu ropa deportiva dure y la aproveches al máximo, ahora tienes la opción fácil y asequible de optar por piezas totalmente personalizadas a medida.

Si bien es un proceso más complicado, sin duda obtendrás mucho más uso de ellos, lo que conlleva un coste mucho menor por uso, que es de lo que se trata la ropa activa de moda lenta.

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