Uma abordagem lógica para roupas esportivas sustentáveis – uma que REALMENTE faz sentido!

Cada vez mais pessoas estão se conscientizando do impacto ambiental que nossas roupas esportivas causam, o que as leva a querer fazer compras mais sustentáveis. Embora isso tenha levado mais empresas a realmente mudarem a forma como produzem suas peças, também deu origem a uma onda de greenwashing.

O greenwashing é uma prática de marketing duvidosa, na qual as empresas não são transparentes sobre seu desempenho ambiental. Seja tentando esconder grandes problemas ambientais por trás de pequenas mudanças quase insignificantes (como lojas de fast fashion que introduzem sacolas de papel em vez de plástico) ou fazendo promessas falsas e declarações sem fundamento em seu marketing, o greenwashing na indústria da moda tem se alastrado rapidamente.

No entanto, uma vez que você toma conhecimento do greenwashing, é bastante fácil identificá-lo e reconhecer as empresas verdadeiramente sustentáveis que não utilizam essa tática:

• • Se uma empresa de fast fashion alega ser sustentável, é provável que esteja praticando greenwashing – o modelo de negócios do fast fashion. nunca poderá ser sustentável.
  • Procure fatos que comprovem as afirmações feitas por uma empresa – relatórios de sustentabilidade e certificações confiáveis de terceiros.
  • As declarações sobre o que uma empresa "acredita" ou "busca" devem sempre ser respaldadas por ações concretas. Se você não vê a empresa agindo de acordo com essas afirmações, é provável que seja apenas greenwashing.

Moda lenta Pode nos ajudar a mudar nossa perspectiva e começar a pensar nas roupas como algo feito para durar novamente. A moda esportiva lenta é o oposto da moda rápida – as peças são feitas para serem usadas o máximo possível ao longo dos anos e projetadas de uma forma que realmente faça você querer usá-las por todo esse tempo.

A moda lenta não precisa de táticas de marketing duvidosas como o greenwashing, porque suas ações e o impacto ambiental real falam por si só.

A maioria das marcas de moda, incluindo as de roupas esportivas de fast fashion, são produzidas com antecedência com base na demanda prevista. No entanto, raramente as empresas de fast fashion acertam essas previsões, o que leva ao descarte de grandes quantidades de roupas em aterros sanitários. Essa é apenas uma das maneiras pelas quais o fast fashion contribui para a crise do lixo, mas é uma das mais alarmantes.

Essa questão pode ser facilmente resolvida por marcas de moda esportiva sustentável que criam coleções sob encomenda. Essa é a estratégia que escolhemos para o nosso conceito de negócio, pois beneficia a todos: o planeta, nós e nossos clientes – que podem ter uma peça feita sob medida, que lhes caia como uma luva.

Às vezes, pode ser bem difícil encontrar roupas esportivas que realmente se ajustem ao seu corpo e não fiquem se movendo desconfortavelmente enquanto você se exercita — principalmente se você estiver comprando online. A moda rápida, em particular, não se preocupa muito em criar peças que vistam como uma luva, porque não querem que você encontre uma roupa que ame por anos — querem que você a jogue fora e volte o mais rápido possível.

A moda rápida também utiliza uma escala de tamanhos padronizada, o que é problemático de diversas maneiras. Depois de superarmos o impacto que rotular o corpo como "médio" ou "extra grande" pode ter na mente de alguém, chegamos a outra questão: o fato de a moda rápida sempre assumir que os seres humanos crescem nas mesmas proporções (idealizadas) universalmente. Por causa disso, raramente você encontrará uma peça de roupa esportiva de moda rápida que lhe sirva bem, a menos que você tenha exatamente as proporções para as quais ela foi projetada.

Se a peça de roupa não lhe servir bem, provavelmente você a descartará em breve, procurando algo que realmente lhe sirva bem – comprando mais roupas de fast fashion.

Ao escolher roupas esportivas, opte pela moda sustentável se quiser garantir que está economizando dinheiro e preservando o meio ambiente. Você prefere ter uma calça legging que lhe sirva perfeitamente ou cinco que ficam escorregando enquanto você corre ou apertando sua barriga?

Para que suas roupas esportivas durem mais e para que você aproveite ao máximo suas peças, agora você tem a opção fácil e acessível de escolher peças totalmente personalizadas e feitas sob medida.

Embora seja um processo mais complexo, você certamente aproveitará muito mais as peças, resultando em um custo por uso muito menor – que é exatamente a essência da moda esportiva sustentável.