Een logische benadering van duurzame sportkleding – eentje die ook echt zinvol is!

Steeds meer mensen worden zich bewust van de milieu-impact van hun sportkleding, waardoor ze bewuster kiezen voor duurzamere aankopen. Hoewel dit ertoe heeft geleid dat meer bedrijven daadwerkelijk veranderingen doorvoeren in de manier waarop ze hun kleding produceren, heeft het ook een golf van greenwashing aangewakkerd.

Greenwashing is een dubieuze marketingpraktijk waarbij bedrijven niet eerlijk zijn over hun milieuprestaties. Of ze nu proberen enorme milieuproblemen te verbergen achter kleine, in vergelijking daarmee vrijwel betekenisloze veranderingen (zoals fast fashion-ketens die papieren tassen in plaats van plastic tassen gebruiken) of valse beloftes en ongefundeerde beweringen in hun marketing doen, greenwashing in de mode-industrie verspreidt zich razendsnel.

Als je eenmaal bekend bent met greenwashing, is het echter vrij eenvoudig om het te herkennen en de echt duurzame bedrijven te identificeren die zich niet aan deze tactiek schuldig maken:

• • Als een fast-fashionbedrijf beweert duurzaam te zijn, is er waarschijnlijk sprake van greenwashing – het businessmodel van fast fashion. kan nooit duurzaam zijn.
  • Zoek naar feiten die de beweringen van een bedrijf onderbouwen, zoals duurzaamheidsrapporten en betrouwbare certificeringen van derden.
  • Uitspraken over wat een bedrijf 'gelooft' of 'nastreeft' moeten altijd worden onderbouwd met concrete acties. Als je niet ziet dat het bedrijf hiernaar handelt, is het waarschijnlijk gewoon greenwashing.

Langzame mode Dit kan ons helpen ons perspectief te veranderen en kleding weer te zien als iets dat gemaakt is om lang mee te gaan. Slow fashion sportkleding is het tegenovergestelde van fast fashion: kledingstukken zijn gemaakt om zo vaak mogelijk gedragen te worden, jarenlang, en ontworpen op een manier waardoor je ze ook echt wilt blijven dragen.

Slow fashion heeft geen dubieuze marketingtrucs zoals greenwashing nodig, want de daden en de daadwerkelijke impact op het milieu spreken voor zich.

De meeste modemerken, waaronder fast fashion sportkleding, produceren hun kleding van tevoren op basis van de verwachte vraag. Fast fashionbedrijven maken echter zelden de juiste voorspellingen hierover, waardoor grote hoeveelheden kleding worden weggegooid en op stortplaatsen belanden. Dit is slechts één van de manieren waarop fast fashion bijdraagt aan de afvalcrisis, maar wel een van de meest alarmerende.

Dit probleem kan eenvoudig worden aangepakt door duurzame sportkledingmerken die hun collecties op bestelling maken. Dit is de strategie die wij voor ons bedrijfsconcept hebben gekozen, omdat het iedereen ten goede komt: de planeet, ons en onze klanten – die een kledingstuk op maat kunnen laten maken, dat als gegoten zit.

Het kan soms best lastig zijn om sportkleding te vinden die goed past en niet oncomfortabel verschuift tijdens het sporten – vooral als je online koopt. Met name fast fashion besteedt weinig aandacht aan het ontwerpen van kleding die als gegoten zit, omdat ze niet willen dat je een kledingstuk vindt waar je jarenlang plezier van hebt – ze willen dat je het zo snel mogelijk weggooit en weer terugbrengt.

Fast fashion maakt ook gebruik van een gestandaardiseerde maattabel, wat op veel manieren problematisch is. Als we de manier waarop het labelen van je lichaam als 'medium' of 'extra large' iemands perceptie kan beïnvloeden even buiten beschouwing laten, stuiten we op een ander probleem: fast fashion gaat er altijd vanuit dat mensen universeel dezelfde (geïdealiseerde) verhoudingen hebben. Daardoor zul je zelden een fast fashion sportkledingstuk vinden dat je goed past, tenzij je precies de verhoudingen hebt waarvoor het ontworpen is.

Als een kledingstuk niet goed past, gooi je het waarschijnlijk snel weg en ga je op zoek naar iets dat wél goed zit – en koop je weer fast fashion.

Kies bij het selecteren van sportkleding voor slow fashion als je zowel het milieu als je portemonnee wilt sparen. Heb je liever één legging die perfect past, of vijf die tijdens het joggen steeds afzakken of in je buik snijden?

Om ervoor te zorgen dat je sportkleding langer meegaat en er optimaal gebruik van maakt, heb je nu de eenvoudige en betaalbare optie om volledig op maat gemaakte kledingstukken te bestellen.

Hoewel dit een meer bewerkelijk proces is, zul je er zeker veel meer plezier van hebben, wat leidt tot veel lagere kosten per keer dragen – en dat is waar het bij slow fashion sportkleding om draait.